新时代背景下，文旅融合已经成为推动经济高质量发展的重要途径，通过新质生产力的发展既是必然，也是挑战。在二十届中央政治局第十一次集体学习时，习近平总书记强调：“发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点”。新质生产力是具有“质变”性质的生产力，其核心标志是全要素生产率大幅提升，主要来源于三个方面：一是由技术革命性突破催生；二是由生产要素创新性配置催生；三是由产业深度转型升级催生。文旅产业是集文化、旅游、休闲于一体的新兴产业，借“新质生产力”升级云南省大理白族自治州传统文旅业态，引领大理文旅产业实现提质增效，意味着要带动智慧文旅释放潜能、创意转化大理特色文化、确保大理文旅的可持续发展。
以科技赋能开创文化和旅游融合发展新业态
科技创新是新质生产力的核心，加强数字技术在文旅资源整合与要素流通中的作用，能够提高大理文旅服务的效率和质量，提升游客的体验感和满意度。
首先，构建智能旅游服务系统。一方面，通过数字化全面提升大理旅游管理服务水平，依托数字App快速获取市场信息和消费者反馈，及时化解矛盾纠纷，并借助人工智能在线提供定制化的数字导游服务，推荐合适的旅游路线实现大理疏解导流的优化。另一方面，利用数字化手段打造智慧景区，扎染体验馆、大理古城、白族饭店等热门区，设置一键获取预订、路线、行程“打卡”和大理文化知识科普等，将旅游信息、民俗文化通过数据平台实现统一呈现和管理。
其次，依靠数据赋能营销战略。消费升级时代，以线下推广为主的传统文旅营销方式已经不能满足大众获取旅游消费信息与决策参考的需求。通过分析游客行为数据深入了解游客需求，实现个性化推荐和服务，提升游客忠诚度；利用UGC推广，鼓励游客在社交平台分享旅游体验，增强大理文旅产业的信任度和吸引力，展现大理特有的人文风情、旅游资源及区域特征。
最后，利用科技带动体验升级。一方面，打造数字化体验馆，利用VR技术让游客“穿越”到金庸武侠小说中的大理，采用AR技术融合元宇宙理念，重温茶马古道探寻茶文化和语言文化等。另一方面，深度挖掘各个景区的大理IP特色文化，以数字化场景提升游客感官体验，如大理古城利用互动多媒体技术打造的“南诏十二时辰”，加深了游客对大理文化的感知和理解，展现了高新技术驱动下大理旅游业的全新形象。
以创意驱动形成新的消费增长点和市场空间
创新是新质生产力形成的根本动力，创意是文旅产业的“灵魂”。通过深入挖掘大理本土文化资源，创作出更具吸引力的现代创意产品及创意活动，为大理文旅产业发展拓展新赛道，打造世界级文旅品牌。
首先，借助影视作品的“东风”，把握旅游热潮机遇。运营好“有风的地方”“天龙八部武侠江湖”等影视IP，把影视的短暂拉动效应转化成旅游经典目的地的“长尾效应”。游客在网络发布的视频、图片等都可能打开大理文旅流量的“阀门”，要抓住这一机遇打造同款路线、建设好同款“打卡地”的基础设施等。
其次，借体育之势感受“诗和远方”，丰富游客精神诉求。充分发挥大理的区位优势、风土人情等优势，开展各类高水平和高层次的户外运动，如大理舞蹈季、马拉松比赛等，激活大理的体育资源，释放体育旅游消费潜力，延长赛事链条，推动资源优势转变为发展优势。
最后，打破行业壁垒实现跨界融合，拓展多元康养模式。第一，大理有巍宝山等6个国家级森林公园，依托丰富的森林资源可以开展疗养、康养等。第二，大理在低纬度、高海拔的地理条件下，四季温差较小，可以形成一系列养老、度假、养生等相关的综合性气候康养产业。第三，大理洱源地热资源得天独厚，是闻名遐迩的“温泉之乡”，可以利用温泉的保健和疗养功能，结合其他产业形成多样化体验的温泉康养。
以要素融合发挥聚合效应点燃文旅发展新引擎
新质生产力作为符合高质量发展要求的先进生产力，强调实现资源的优化配置。大理要用好文旅融合这个总抓手，下大力气推动大理文化资源和旅游资源更广范围、更高水平的深度融合。
首先，用“红色”感召市场，让大理红色资源走出“深闺”。对王复生、王德三烈士故居等红色资源进行有计划地开发，把红色资源与旅游紧紧联系在一起，并与劳动教育、党史故事相融合，开发一些研学旅游的衍生产品，建设一批红色教育、乡村振兴、乡愁记忆教学基地，不仅让红色教育的作用充分发挥，还带动了周边旅游经济的发展。
其次，打好绿色旅游“组合拳”，增强大理旅游生态文化属性。通过开展绿色教育活动，传播绿色发展理念，以大理洱海科普教育中心、大理苍山世界地质公园博物馆为载体，让游客既能体验到“风花雪月”特有的韵味，又能增强获得感、幸福感和安全感，让旅游成为大理践行“绿水青山就是金山银山”理念的重要领域和生态文明传播的重要阵地。
最后，让非遗走进生活，创造大理非遗旅游的N种打开方式。大理文化底蕴深厚，非遗资源丰富，有白族扎染、剑川木雕、弥渡民歌、彝族跳菜等国家级非物质文化遗产项目。对于大理传统工艺和技艺类项目，一方面与传习体验结合，包括手作体验、研学等，另一方面通过创意设计，开发兼具文化性和实用性的文创产品；对于大理传统戏剧、音乐类项目，在舞蹈、音乐、服饰等方面进行再开发，开展丰富多彩的民俗活动，让非遗项目成为游客的必“打卡项”。
新质生产力赋能大理文旅产业高质量发展，是促进大理文旅产业转型升级和可持续发展的应有之义。新时代，只有不断学习和掌握新技术、新工具和新方法，加强产业链上下游的协同合作，才能推进大理文旅产业迈向更高层次的发展阶段。