7月23日至7月28日，第8届中国—南亚博览会暨第28届中国昆明进出口商品交易会（以下简称：南博会）在云南省昆明市举办。大理文旅展区在展会上亮点频频、收获满满。
文旅品牌出圈出彩
大理白族自治州围绕深度诠释“有一种叫云南的生活”，以“风花雪月 自在大理”为主题，结合“四季户外运动之城 全域旅游康养之地”“中国最佳爱情表白地”“在大理爱上生活”等文旅IP，精心打造大理文旅展区，充分展示大理自然风光、民族风情、地道风物。
此外，永平县、巍山彝族回族自治县、云龙县、弥渡县文化和旅游局通过开展主题推介活动，充分推介大理文化旅游资源，积极开展邀商、洽谈等活动。
非遗展演绽放光彩
在展区内，白族三道茶、白族扎染、泥塑瓦猫、鹤庆银器、剑川木雕、巍山布扎等非遗项目一一亮相，吸引市民游客前来参观、体验感受多姿多彩的非遗技艺，尽享非物质文化遗产盛宴。
除此之外，优美的白族舞蹈《霸王鞭》、欢快的音乐《我在大理等着你》等节目，吸引了市民游客驻足围观，加入其中一起舞蹈，体验大理多彩的民族风情。
地道风物添色增彩
在展区内，宾川朱苦拉咖啡、永平黄焖鸡、云龙诺邓火腿、漾濞核桃、南涧绿茶、弥渡玫瑰花系列等琳琅满目的地道风物，展示出大理丰富多彩的地域文化和悠久的美食文化，吸引了市民游客前来咨询、拍照、购买。据统计，鹤庆银器、大理扎染、永平黄焖鸡等大理特色旅游商品销售额约18万元。
主流媒体持续关注
大理州文化和旅游局党组成员、副局长杨梅秀受邀做客媒体矩阵直播间，分享大理文旅展区特色亮点、大理“文旅+”“+文旅”融合发展新模式，以及暑期游大理文旅新业态、新玩法。
南博会期间，新华社、云南网、云南广播电视台、文旅头条、民族时报及大理州级媒体等多形式、多平台进行宣传报道，全网共计发稿超过20篇，视频超10个；共发放宣传资料、招商手册等8000多份，接受咨询2000多人次，大理文旅的知名度、美誉度和影响力持续攀升。
大理州将以本届南博会为契机，不断深化“中国最佳爱情表白地”“在大理爱上生活”等文旅IP，进一步提升“风花雪月 自在大理”的知名度和美誉度，促进大理文旅融合高质量发展。