8月28日，2022推进全球生态文明建设（洱海）论坛“中国生态文明建设的国际传播”分论坛在云南省大理白族自治州举行。
这个分论坛以“向国际社会讲好中国生态文明建设的故事”为主题，由中国公共关系协会政府公共关系委员会、企事业公共关系委员会会同中国对外书刊出版发行中心共同主办。全国政协委员、中国公共关系协会会长、国务院新闻办公室原副主任郭卫民，协会副会长夏吉宣、杨秀萍等出席，协会副会长董关鹏主持论坛。
与会嘉宾分别就“中国生态文明建设的实践与成就”“生态文明建设国际传播的实践与经验”以及“提升国际传播效果的对策与建议”三个议题展开讨论，共同探讨如何向国际社会讲好中国生态文明建设的故事，展现中国生态文明建设实践与成果。
生态环境部宣传教育中心主任田成川在视频发言中表示，向国际社会讲好中国生态文明故事，传播好中国生态文明建设的宝贵经验和积极成效，应着力把握中国生态文明建设故事的“魂”，着力展示中国生态文明建设故事的“特”“效”“信”。同时，生态环境国际传播需要把握当前移动化、视频化的传媒发展趋势，采用简单鲜明的形式讲好故事，努力提升中国生态文明建设成就的信息供给数量和质量。
内蒙古伊利实业集团股份有限公司副总裁张轶鹏分享了伊利集团维护草原生态良性循环发展、为濒危亚洲象修复野生家园、推广可持续农业和湿地保护项目，以及将生物多样性保护理念融入商业决策等实践案例。他表示，伊利集团将继续推动企业自身发展，同时为社会创造更多价值，持续打造绿色可持续发展的“中国样本”，将积极践行“双碳”目标，为构建人与自然和谐共生的地球家园作出努力。
中国公共关系协会新技术委员会执行主任、科大讯飞股份有限公司高级副总裁杜兰指出，人工智能在生态文明建设中的价值已经展现。人工智能的普及和运用，有助于监督和卡住污染源，持续改善生态环境，促进传统产业通过智能化改造，加快绿色转型，推动资源公平均衡，制约落后地区生态破坏，实现协调可持续发展。
中国公共关系协会专家咨询委员会执行主任，中国石油化工集团有限公司原新闻发言人、党组宣传部部长吕大鹏分享了中石化宁波镇海炼化有限公司开展环境保护的生动案例。近年来，宁波镇海炼化在生产经营同时积极关注环保问题，为厂区白鹭繁衍生息提供了良好的生活环境，如今已成为“网红打卡地”。不久前，企业创新打造并上线中国首个白鹭全景式全球慢直播平台，全天候24小时、零距离呈现白鹭筑巢、下蛋、孵化、破壳、哺育、飞翔的全过程。开播以来累计播放量超1500万人次，海外点击量超过100万。
生态环保志愿者、“空气侠”创办人赵亮讲述了参与陕西韩城环境治理的故事。他表示，政府、企业、专家、媒体、社区、环保组织应共同构建环境保护多元治理格局。回望过去十年，中国大气治理成效显著，环保社会组织和生态环保志愿者的价值日益凸显，成为推动生态文明建设的正能量。
围绕中国生态文明建设国际传播的实践与经验，特别是如何用好新媒体和社交平台开展传播，来自政府和媒体的代表分享了各自的实践经验。
中央广播电视总台CGTN副主任麻静指出，要发挥CGTN与生俱来的视频基因优势，在尝试解构西方话语中，建构中国生态文明话语体系。要创新生态文明传播渠道方式，借助融通中外的概念表达，提升中国生态文明话语体系国际影响力，为全球生态环境治理贡献中国智慧。要增强国际受众针对性，贴近海外受众需求，努力圈粉海外“Z世代”，读懂他们的信息消费观，调整策略开展生态文明国际传播。
云南日报报业集团党委委员、副总编辑王廷尧表示，近年来，云南日报发挥区位优势，面向南亚、东南亚开展“一国一策”的精准传播，从云南生态故事的小切口展示可信可爱可敬的中国形象。云南日报通过多语种积极传播全球环境治理的中国方案，通过融合传播等现代方式，对外讲好中国参与全球环境治理的创新实践。
大理白族自治州委常委、州委宣传部部长牛燕认为，大理不仅有优美的生态环境，还有大量生动的环保故事，是讲述中国生态文明故事的“富矿”。在国际传播中，大理始终注重坚持思想引领，发掘人类共同关注话题，积极开展多元主体传播。她认为，面对人类共同关心的生态环境问题，只有发挥多元主体力量，通过柔性讲故事的方式才能激发情感、产生共情，把中国声音、中华文化真正传播出去。
新浪微博政务运营副总经理徐丽华分享了社交媒体如何助力生态文明国际传播。她认为，提升生态文明国际传播效能，必须构建生态文明传播矩阵，让更多主体广泛参与，汇聚各界力量共同发声。加强生态文明议题设置能力，让生态文明传播更具穿透力。搭建生态文明传播的丰富场景，让生态文明传播成为常态。联合各方力量，借助微博等社交媒体传递生态文明理念，凝聚生态环保共识。
围绕如何提升国际传播效果，来自公共关系领域的专家学者进行了深入交流，从理论和实践层面提出真知灼见。
中国公共关系协会副会长、中国—东盟中心前秘书长杨秀萍表示，向世界阐释中国生态文明建设理念、宣介中国生态文明建设成就、讲述中国生态文明建设故事，有助于国际社会更好读懂中国。为此，要立足构建人类命运共同体理念，找准生态文明建设的价值公约数、情感共通点，形成具有影响力、感召力的内容生成机制。要针对国际受众对中国生态文明建设的不同理解，采用全球化、区域化、分众化传播策略，形成有亲和力的对外表达方式。
中国公共关系协会副会长、原中国国际广播电台副台长夏吉宣建议，在总结中国国际传播经验、研究西方新闻传播理论和实践的基础上，对新闻价值、报道方针和媒体功能进行综合研究和理论创新，以满足不同地区受众对跨国界、跨文化、跨意识形态信息的需求。
中国公共关系协会学术委员会执行主任、北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽表示，随着外部世界对中国关注度的不断提升，中国社交媒体的信息日渐成为国际社会和国外媒体了解中国的重要渠道和报道中国的新闻来源。数字时代的国际传播发生了新的变化，它将赋能多元主体和多样化平台，以全新的信息采集、处理和分发方式突破既有局限。
万博宣伟原中国区总裁李蕾建议，要做好生态文明传播，必须融入文化的交流和教育，同时要在不同文明间求同存异，以达到传播效果。要把年轻群体作为生态文明传播目标的重点受众，积极举办论坛对话等交流活动，激发他们的创意、给予他们希望，让他们对未来有信心。要持续分享带有中华文明元素的环保成功案例，让中国变得更可信。