文化和旅游部《“十四五”文化和旅游发展规划》指出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合、创新发展，不断巩固优势叠加、双生共赢的良好局面”。《云南省“十四五”文化和旅游发展规划》提出建设“六个国际旅游中心”，大理苍洱国际旅游中心就在其中。《大理州“十四五”文化和旅游发展规划》提出“建设名副其实的历史文化名城、国际旅游名城、世界级文旅产业、‘漫步苍洱’世界级康旅品牌”。无论从国家战略来看，还是从地方规划来谈，推进云南省大理白族自治州“文旅融合”高质量发展都势在必行。大理应依托战略优势，发挥区位优势，以“文旅融合”理念，统筹文化事业、文化产业和旅游业发展。
一、云南作为辐射中心之问
习近平总书记对云南作出“主动服务和融入国家发展战略，闯出一条跨越式发展的路子来”“努力在建设我国民族团结进步示范区、生态文明建设排头兵、面向南亚东南亚辐射中心上不断取得新进展”等重要指示。
历史文化辐射中心。大理有“文献名邦”“亚洲文化十字路口”的美誉。在大理国时期，大理一度成为云南的政治、经济、文化中心，南方丝绸之路、蜀身毒道和茶马古道极大地促进了宗教传播，以及滇国文化、南诏文化的向外传播。元代设立云南行省，儒学文化经云南向西亚、南亚、东南亚传播。
经济金融辐射中心。云南北接陆上丝绸之路经济带，南连21世纪“海上丝绸之路”经济带，西通孟中印缅经济走廊，东连长三角经济带，是“一带一路”建设的连接交汇支点。孟中印缅经济走廊将带动南亚、东南亚、东亚三大经济板块联合发展。中国—南亚博览会是“一带一路”建设中，我国重点面向南亚国家的大型国际展会；大湄公河次区域经济合作将加强流域内六国的互利合作、联合自强。
二、大理州高质量发展之思
坚持以游促学、以学富游。旅游思政是指依托旅游资源、旅游活动、旅游文化中蕴含的思政元素，通过旅游旅行、研学研修等方式，在社会实践中开展思想政治教育，从而达到育人效果的教育形式。让游客从热爱大理的山川、文化上升到对祖国的热爱，让“旅游思政”润物细无声、育人于无形。
坚持以文塑旅、以旅彰文。文化是旅游的“灵魂”，旅游是文化的载体，“文旅融合”应成为大理旅游业实现突破创新的发展理念。以文化塑造旅游，以旅游彰显文化，“寓文于旅”才能让文化活起来、旅游新起来。以文塑旅就是要展示更多民族文化、为旅游营造浓厚的文化氛围；以旅彰文就是要通过旅游实现多路径、全方位、多角度展示民族文化。
坚持文化铸州、产业强州。《大理州“十四五”文化和旅游发展规划》提出文化铸州、产业强州的战略，建设历史文化名城、国际旅游名城、世界级文旅产业、“漫步苍洱”世界级康旅品牌的目标。文旅产业节能环保、可持续性强、发展潜力大，产业发展才能促进经济发展，才能助推大理实现长远发展。
三、大理州边疆变前沿之变
西南边陲变开放前沿。随着“一带一路”、孟中印缅经济走廊、云南辐射中心的建设，大理由“西南边陲”变成对外开放的“桥头堡”，成为开放前沿。从国家地缘看，大理必须强化东西交流、南北贯通，加强国际传播，不断优化自身区位；从国家战略看，大理必须发挥“桥头堡”作用，利用好区位优势，积极融入和服务国家发展战略。
后进地带变区位优势。在“一带一路”建设、云南辐射中心的前提下，区位优势成为大理的最大优势。近年来，一些大型国际会议、国际电影展、国际马拉松等活动在大理举行，为大理的发展带来重大机遇。大理应积极落实国家战略，利用好滇西中心城市、交通枢纽城市、滇西物流中心的区位优势。
四、大理文旅融合实践路径
政府主导，各方共建。一要积极争取政策支持，大理应在世界级文旅产业、国家级旅游度假区、国家5A级旅游景区、国家历史文化名城创建方面积极争取倾斜性政策支持。二要完善地方法律法规，要持之以恒深入开展“旅游革命”，完善市场监管、规范市场行为。
培育人才、创新思政。一要抓好人才队伍建设，培育旅游演艺、电商直播、媒体宣传等专业型、技术型实用人才，加强行业人才培训、强化从业人员在职专业技能培训。二要提高民众自觉和游客自律，引导旅游从业人员自觉维护市场秩序、遵守旅游管理；引导居民了解行业标准、政策法规、服务礼仪，培训和提高居民应急处置能力；引导游客文明旅游，自觉尊重地方文化、风俗习惯；推进诚信建设，让诚信游、文明游蔚然成风。三要推进“旅游思政”建设，深挖旅游中的思政元素，整合教育资源，构建“旅游思政”大课堂，将爱党爱国、民族团结等融入旅游活动中，发挥“旅游思政”育人作用。
加强宣传、突出内涵。一要加强媒体宣传，重视新闻媒体宣传作用，积极塑造文旅良好形象。二要深挖文化内涵，抓住自身优势，加强三月街民族节、火把节、耍海会、花灯会等民族节日相关仪式的寓意阐释，让游客更好地了解其中的文化内涵。