近年来，云南省大理白族自治州巍山彝族回族自治县依托厚重的历史文化底蕴和丰富的旅游资源，把文化旅游产业作为支撑县域经济发展的主导产业进行重点培植，加快文旅深度融合发展，以文化旅游产业的高质量发展助力巍山经济高质量发展。
南诏博物馆还未开馆，大门外已经有很多等候参观的游客。坐落于巍山古城东北隅的南诏博物馆，是巍山的一张文化名片，也是外界了解巍山的重要窗口。
“人们常用‘南诏故郡’来指代巍山，但巍山的历史远在这之前，这块土地有远古动物的活动遗迹和新石器时期人类的生活遗存，西汉时中央王朝已在巍山设县，这是巍山富饶山川孕育出的文明之光。”南诏博物馆专职讲解员项玉荣告诉记者，南诏博物馆现有藏品3900余件，集文化遗产展示、学术交流、历史文化研究等功能于一体，极大地丰富了当地人民群众的文化生活，带动了文化旅游产业的发展。
“今年投入资金600万元对南诏博物馆进行整体提升改造，通过丰富的文创产品、互动性的参观环节和新媒体平台的运用，进一步提升博物馆展览质量和游客体验感，让文化遗产焕发出新的活力，更好地助力文化旅游产业发展。”南诏博物馆馆长字兴说。
古楼、古坊、古民居，琳琅满目的名优特产、独具特色的风土人情，巍山古城的中轴线——南诏古街，串联起了各种建筑形态和生活形态，吸引着一批又一批游客慕名而来。
南诏古街由月华街、日昇街、北街、南街四条街组成，两旁建筑物完整地保留了明清时期的风貌。2023年，南诏古街被公布为第三批国家级旅游休闲街区和第二批省级夜间文化和旅游消费集聚区。
南诏古街南端的“兴巍工艺”扎染体验馆一如既往地热闹，游客们沉浸在奇妙的扎染技艺中。巍山是“中国民间扎染艺术之乡”，扎染是这片古老土地上一项民间独特的传统工艺。非物质文化遗产巍山扎染技艺代表性传承人熊文杰说：“暑期前来体验扎染的人很多，遇到人数较多的游学团队，就安排到城外的扎染厂体验。”
而在久负盛名的老王过江饵丝店，顾客排起了长长的队伍。“每年火把节期间，光顾我们店的顾客最多，都是冲着我家的过江饵丝来的。”店主王丽辉笑容满面地说，“今年我们做了充足的准备，每天保证500斤的饵丝供应量，能够满足食客的需求。”
在原有商号、茶铺、酒楼、食馆、特色小吃店、书刻碑店、裁缝铺、理发铺、修理店、马具店等保存完好的传统商业业态基础上，咖啡茶饮、旅拍、甲马制作等新兴业态入驻南诏古街，使得这条2000米长的古街充满历史文化内涵又不失现代活力，让人流连忘返。
巍山县依托厚重的历史文化底蕴和丰富的旅游资源，以发展全域旅游为方向，以打造旅游目的地为目标，按照“以文塑旅、以旅彰文”的优势叠加效应，做实以文旅产业为主导的“旅游+产业”全产业发展。创新活化利用，依托巍山文物资源，在保护文物古建筑的基础上，进行业态植入。通过文物、文化、商业的结合，形成了文华书院、先锋巍山崇正书院等新的文旅高地和文旅“打卡点”，引导社会资本投入到古民居保护和活化利用中，形成了一批特色民宿客栈。全力推进“旅游+节庆”模式，持续举办巍山小吃节、火把节文化活动周，打造节庆旅游品牌，依托最有烟火气息的巍山古城，打造“人间烟火在巍山”话题，话题网络总播放量达3.3亿次，持续提升了“人间烟火在巍山”的品牌影响力。2023年，巍山县共接待海内外游客369.3万人次，同比增长69.43%；实现旅游总收入522185.31万元，同比增长77.92%。2024年上半年，巍山县共接待海内外游客237.87万人次，同比增长31.41%；实现旅游总收入313448.58万元，同比增长22.43%，旅游市场呈现积极向好态势。
“巍山县将深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，锚定培植‘百亿级’文化旅游产业目标，以打造最有魅力‘省级全域旅游示范区’为突破口，突出‘一城一山一村一河’框架，坚持特色、高端、品质发展导向，将巍山县作为完整的旅游目的地进行整体规划布局、全域发力，持续完善基础设施建设和旅游品牌推广，打造精品旅游线路和精品旅游产品，着力构建以巍宝山、红河源等绿色山水为主线，民族风情和美丽风光为特色，南诏历史文化为底蕴，巍山精品小吃为卖点的全域旅游新格局。”巍山县人民政府副县长周婵媛表示。